tipi AI oglasov
Tipi AI oglasov: kateri je pravi za vaše podjetje
AI oglase delim na pet tipov: product shoot, UGC oglas, animacija, oglas z zgodbo in kombinacija z resničnimi posnetki. Cena in čas same izdelave so pri vseh približno enaki, razlikuje pa se to, kaj posamezni tip doseže in za katero podjetje je smiseln. Razlikujejo se tudi po zahtevnosti načrtovanja in pisanja scenarija.
Ta članek razloži vseh pet. Res pa je, da se med seboj prekrivajo. To, da je oglas enega tipa, ne pomeni, da ne more imeti lastnosti drugega.
Pregled petih tipov
| Tip | Kaj je | Za koga je |
|---|---|---|
| Product shoot | Izdelek v lepem kadru, brez zgodbe | Spletne trgovine, prikaz novega izdelka |
| UGC | Generirana oseba, ki govori v kamero | Znamke, ki posnemajo format influencerjev |
| Animacija | Video v stilu risanke | Vse, ki hočejo nekaj drugačnega |
| Oglas z zgodbo | Prizor z dogajanjem in razpletom | Praktično vsako podjetje |
| Kombinacija | Združevanje AI in resničnih posnetkov | Kdor hoče ohraniti človeški stik, a malo drugače |
1. Product shoot
Najpreprostejši tip. Izdelek v lepem kadru, dobra svetloba, gibanje kamere, morda kakšen napis. Brez igralcev in brez zgodbe. Podjetja ga zelo rada delajo, čeprav mi ni povsem jasno, kako naj bi imel močan učinek. Edina prava prednost je, da zahteva zelo malo dela.
Kdaj deluje: sklepam, da predvsem za znane znamke in za prikaz novega izdelka.
Kdaj ne deluje: za storitve in za izdelke manj znanih znamk. Tudi znane znamke ne oglašujejo samo tako.
Kaj je pri AI drugače: izdelek lahko postavimo kamorkoli, ne potrebujemo snemalne ekipe in studia, narejeno je v enem dopoldnevu.
Do zdaj sem naredil en tak video.
2. UGC oglas
Generirana oseba, ki govori v kamero in nadomešča influencerja. Idealno je, če se čim bolj približa formatom, ki pri resničnih ljudeh že delujejo.
Kdaj deluje: najboljši primer, ki sem ga do zdaj zasledil, je pretvorba statične reklame, ki je že dobro delovala, v video z AI influencerjem. S tem se učinek še izboljša.
Kdaj ne deluje: ko znamka poskuša graditi zaupanje prek AI influencerja na dolgočasen način in kadar sta sinhronizacija ali gibanje slaba.
Kaj je pri AI drugače: ti videi lahko nastanejo kadarkoli, ni treba čakati na pravega kreatorja in ga ni treba iskati. Je pa res, da bo vedno izpadlo bolj oglaševalsko.
3. Animacija
Tu poskušamo zadeti cilj klasične Pixar risanke ali pa še bolje, animacijo v stilu starejših risank, kjer so figure glinene ali papirnate. Cilj je, da se AI takoj opazi, kar je povsem v redu, ker ne poskuša biti realističen. Prav tako lahko izpade res zabavno.
Kdaj deluje: skoraj povsod, od izdelkov in storitev do dogodkov.
Kdaj ne deluje: kadar mora kupec pred nakupom videti resničen izdelek, na primer pri oblačilih.
Kaj je pri AI drugače: animacija je bila prej najdražji tip oglasa, ker je zahtevala ilustratorja in animatorja. Danes je cenovno enaka vsem ostalim in ni zapletena za izdelavo.
Kaj AI pri animaciji zmore in kje so še vedno meje, sem opisal v članku o realnih zmožnostih AI videa.
4. Oglas z zgodbo
S tem je mišljen vsak AI oglas, ki poskuša izgledati realistično in ima scenarij, ne le prikaza izdelka.
Kdaj deluje: vedno. Z dobrim klasičnim oglasom ne morete zgrešiti.
Kdaj ne deluje: če podjetje nima proračuna niti za zakup oglasnega prostora, na primer na Meti.
Kaj je pri AI drugače: prej je bil to najdražji tip, ker je zahteval igralce, lokacije in snemalni dan. Danes je izvedljiv za majhno ceno in brez organizacijskih težav.
Kako je tak oglas zgrajen po korakih, sem razložil v članku o sedmih elementih dobrega oglasa, kjer je razstavljen oglas za Enemon.
5. Kombinacija
Nekatera podjetja v enem videu kombinirajo resnične in AI posnetke ali pa z AI dodelajo že posnet video.
Kdaj deluje: takrat, ko podjetje želi pokazati svojo ekipo, a noče dolgočasnega videa.
Kdaj ne deluje: pri zelo kratkih oglasih. Če imate 10 sekund, izberite en tip in ga izpeljite dobro.
Kako izbrati pravega
Moje pravilo je tako. Največ delam navadnih oglasov z zgodbo, ker ima to večina podjetij v mislih. Vedno predlagam tudi možnost animacije, kjer je le mogoče, podjetje pa potem samo presodi. UGC predlagam samo za pretvorbo statičnih objav, ki že dobro delujejo. Ostalih dveh ne ponujam, razen če podjetje samo izrazi željo.
Če se odločate med več izvajalci in ne veste, kaj bi sploh vprašali, sem o tem napisal ločen članek z desetimi vprašanji pred podpisom.
Kateri tip je najtežji
Po mojih izkušnjah je najzahtevnejši oglas z zgodbo, ker mora hkrati delovati kot zgodba in kot oglas. Zgodba brez izdelka je zabaven video, ki ničesar ne proda. Izdelek brez zgodbe pa je prikaz, ki si ga nihče ne zapomni.
Podobno velja za animacijo, le da je animacijo veliko lažje izvesti, ker se ni treba ukvarjati z realizmom in je gibanje preprostejše.
UGC je v slovenščini precej zapleten, dokler ne osvojiš sistema. Potem je razmeroma enostaven.
Pogosta vprašanja
Kateri tipi AI oglasov obstajajo?
Product shoot, UGC oglas, animacija, oglas z zgodbo in kombinacija z resničnimi posnetki. Tako jih delim jaz.
Kateri tip AI oglasa je najboljši?
Enega najboljšega ni. Je pa res, da s klasičnim, dobro narejenim realističnim AI oglasom z dobro zgodbo ne moreš zgrešiti.
Ali so cene med tipi različne?
Pri AI produkciji so približno enake, ker ni snemanja. Bolj je pomembno, koliko dela ima izvajalec: scenarij, ideja, različni formati.
Kaj je AI UGC oglas?
Oglas, kjer generirana oseba govori v kamero kot influencer. Videz je namenoma manj studijski.
Kaj je kombinacija AI in resničnih posnetkov?
Oglas, ki v enem videu združuje resnične in generirane posnetke, ali posnet video, ki je dodelan z AI. Smiseln je, kadar podjetje želi pokazati svojo ekipo.
Za konec
Če ne veste, kateri tip je pravi za vaš izdelek, mi opišite, kaj prodajate in komu. Povem vam, kaj bi predlagal in zakaj.