AI oglasi za podjetja: kaj so, kdaj se splačajo in kdaj ne

AI oglas je video ali slikovni oglas, ki nastane z generativno umetno inteligenco namesto s snemanjem. Ni ekipe, ni snemalnega dne, ni lokacije. Za podjetja to pomeni od tri do desetkrat nižjo ceno in izvedbo v nekaj dneh namesto v nekaj tednih.

Ne splača pa se vedno. Spodaj je pošten pregled obojega, ker sem v zadnjem letu naredil dovolj takih oglasov, da vem, kje so meje.

Kaj je AI oglas

Je klasičen oglas z istim namenom, le da omogoča veliko več in je izvedba lažja. Uporabljajo jih že vsa večja podjetja, ena bolje kot druga. Omogoča vse možne stile, od realističnega oglasa in neresničnih prizorov do risank. Glavna stvar pa je, da je izvedba veliko cenejša, enostavnejša in hitrejša.

Pri AI oglasih je zelo pomembna ena stvar, ki jo večina spregleda, ko išče nekoga, ki bo oglas naredil zanje. Če iščete eno osebo, je pomembno, da razume, kako se delajo AI videi, in da ima nekaj izkušenj. Veliko ljudi pa pozabi, da je treba najti tudi nekoga z idejami in nekoga, ki zna napisati dober scenarij, če mu to seveda prepustimo. Konec koncev gre še vedno za oglas, katerega cilj je prodati.

Kaj AI oglas ni

Veliko ljudi ima napačno predstavo, da je izdelava AI oglasov čisto enostavna. AI ne more dobiti dobre ideje in tudi ne moreš napisati enega samega prompta ter dobiti celega videa. Je proces, ki zahteva znanje.

Prav tako generiranje ni popolnoma zastonj. Trenutno najboljši model Seedance 2.5 stane približno 5 evrov za 10 sekund videa v ločljivosti 1080p. Upoštevati je treba tudi, da je video treba generirati večkrat, da je rezultat res dober. V primerjavi s pravo produkcijo so to res minimalni stroški.

Zakaj se AI oglasi za podjetja splačajo

1. Cena

Cena je veliko nižja, ker ni ekipe, ki jo je treba plačati, ni opreme in ker cel oglas nastane na enem računalniku.

Še ena dobra stvar je, da ni pomembno, kako odštekana je ideja in kaj zahteva. Cena bo večinoma ista. Lahko gre za katerikoli stil, neomejeno ljudi in neomejeno prostorov, cena bo v večini primerov enaka.

2. Hitrost in enostavnost

Pri klasični produkciji se čaka na veliko ljudi in že za samo snemanje je potrebna velika organizacija. Vse to samo zato, da je posneto. Potem je treba ves ta material še urediti in ko je enkrat narejeno, ni več premisleka. Kar je posneto, je posneto.

Pri AI produkciji se začne takoj in vzame največ en teden, če seveda ne gre za obsežnejši projekt. Hkrati pa lahko tudi takrat, ko je oglas že čisto končan, za minimalne stroške zamenjamo igralce ali posamezne kadre. Tukaj ni nobenega stresa z organizacijo.

Imel sem že primer, ko sem bil na morju in sem dobil mail, če lahko do jutri pripravim oglas. Ta oglas se zdaj predvaja na reklamnih zaslonih po mestu.

3. Stvari, ki jih ni mogoče posneti

To je del, ki ga podjetja največkrat spregledajo, po mojem mnenju pa je najbolj zanimiv.

Z AI je mogoče narediti kadre, ki jih z ekipo in kamero ni mogoče ustvariti, ali pa bi stali toliko, da si jih nihče ne bi privoščil:

• Izdelek v okolju, kamor ga fizično ne moreš postaviti
• Maskota ali izmišljen lik, ki se giblje kot resničen
• Kadri iz zraka, pod vodo, v drugih državah
• Prizori, ki so fizično nemogoči, a vizualno učinkoviti
• Razne animacije in risanke

Tukaj je primer, kako smo za Kapitalko.si ustvarili kratke videe z realističnimi hooki, ki jih drugače ne bi mogli posneti, ker bi bilo prenevarno.

Kdaj se AI oglas res splača

Konkretne situacije, kjer ga res priporočam:

• Oglaševanje izdelkov. Tudi največje znamke ustvarijo pol svojih reklam z AI.
• Oglaševanje storitev. Ni tako na prvo žogo, a z dobro idejo izpade zelo dobro.
• Sezonske in hitre kampanje, kjer je rok kratek.
• Pretvorba statičnega oglasa v video. Vzamemo nekaj, kar že deluje, in naredimo bolj učinkovito.
• Oglaševanje v več državah ali jezikih. Prevajanje je zelo enostavno.

Če sem iskren, bi vsem podjetjem priporočil, da poskusijo z AI oglasi in pogledajo rezultat. V večini primerov se jim splača.

Kdaj AI oglas ni prava izbira

Tu sem lahko čisto odkrit, ker mi ni v interesu prodati nekaj, kar ne bo delovalo.

1. Pri grajenju osebne znamke

Dobil sem že prošnjo, če bi z AI lahko pomagal nekomu, ki gradi osebno znamko, ampak sem ga hitro ustavil, ker je to treba ločiti. AI je super za oglaševanje izdelkov, storitev in dogodkov, z osebno znamko pa ga ne bi mešal.

2. Za organsko vsebino

Prvo resno sodelovanje, za katerega sem mislil, da ga bom sklenil, je bilo za organsko vsebino. Iz tega potem ni bilo nič, sem se pa nekaj naučil.

AI video zelo hitro izpade kot oglas, tudi če ni direktno oglas. Poleg tega je manjša verjetnost, da bo AI organska vsebina dobro delovala. Pojavljajo se trendi z AI videi, ki kakšna dva meseca res dobro delujejo, potem pa ne več. Zato bi jaz AI pustil oglasom, animacijam in podobnemu.

Kombinacija, ki po mojih izkušnjah deluje najbolje

Sam zelo rad ustvarjam vsebino tudi za svoj osebni profil in enkrat sem urejal TikTok profil za podjetje, kjer sploh nismo uporabljali AI vsebine. Zato vam bom povedal svoj nasvet za najboljše rezultate.

Znamko gradite tako, da se kupci povežejo z osebo in da jim znamka postane znana. Oglase pa prepustite AI.

Kaj podjetja najpogosteje skrbi

Tri stvari, ki jih slišim na skoraj vsakem klicu:

"Ali se bo videlo, da je AI?"

Pri slabo narejenem oglasu se vidi takoj. Pri dobro narejenem večina ljudi ne opazi. Vse velike znamke uporabljajo AI oglase že kar nekaj časa. Veliko ljudem se tudi zdi, da nekaj izgleda kot AI, ker jim je nekdo povedal, da je AI. Deluje podobno, kot če razmišljaš o tem, da ti je slabo, in ti je na koncu še bolj slabo.

"Ali bo moj izdelek videti točno tak, kot je?"

AI lahko izdelek, ljudi in prostore zadene zelo natančno, potrebuje pa dovolj dobrih slik, po katerih se zgleduje.

"Ali je to sploh dovoljeno?"

Je popolnoma dovoljeno. Edina stvar, na katero je treba paziti, je, da so AI oglasi pravilno označeni skladno s pravili EU o preglednosti umetne inteligence. S tem se vam ni treba ukvarjati, če za izdelavo najamete nekoga drugega.

Kako začeti

1. Določite, kaj naj oglas doseže. Prodaja, prepoznavnost ali predstavitev izdelka.
2. Zberite fotografije izdelka z vseh strani.
3. Odločite se, kje bo oglas objavljen, ker to določa format.
4. Pripravite podatek, komu je namenjen.
5. Pošljite povpraševanje. Za oceno je desetminutni klic običajno dovolj.

Za konec

Če razmišljate o AI oglasu, mi pišite. Povem vam, ali je za vaš primer prava pot, tudi če je odgovor ne.