Izdelava video oglasov z AI: kako poteka od ideje do gotovega oglasa

Izdelava AI video oglasa večinoma traja do enega tedna, čeprav sem več oglasov dostavil že naslednji dan. Poteka v šestih korakih: brief, koncept in scenarij, izdelava začetnih kadrov, generiranje, montaža in popravki. Stranka mora poslati izdelek in cilj oglasa. Vse ostalo lahko doda, ni pa nujno. Nazaj dobi gotov oglas.

Spodaj vas bom vodil skozi en projekt, ki je v celoti zaključen, zato ga lahko dokumentiram od začetka do konca. Gre za oglas za Tishler, znamko lesenih sončnih očal.

Kaj mora stranka poslati na začetku

S strankami se slišim prek Instagrama ali maila, večinoma pa gremo vsaj na telefonski klic, da si res vsi predstavljamo isto in se dogovorimo, kaj vse mora biti vključeno.

Za izdelavo AI oglasa je desetminutni klic velikokrat že dovolj. Stranka skoraj nič ne rabi sodelovati, je pa nekaj stvari, s katerimi lahko pomaga, da je oglas boljši in da bolj paše v znamko.

Ena stvar, ki jo poudarim vsaki stranki: fotografije izdelka morajo biti dobre. Ni treba, da so studijske, lahko so slikane s telefonom. Pomembno je le, da se izdelek, prostor in vse, kar mora biti vključeno, dobro vidi. Če dobim lepe slike izdelka z vseh strani, lahko zagotovim, da bo na oglasu enak, kot je v resnici.

Korak 1: koncept in scenarij

Tu se odloči, ali bo oglas deloval. Vse ostalo je izvedba.

Za krajše videe do desetih sekund se večinoma na hitro dogovorimo po mailu. Pri daljših videih vedno napišem scenarij, v katerem je zapisano, kaj se v videu dogaja, in okviren opis vizualnega dela. Zdaj pa sem začel poleg tega generirati še nekaj slik igralcev in prostorov, da si stranka video točno vizualno predstavlja.

Vse to pošljem stranki, da potrdi oziroma pove, če je treba kaj spremeniti.

Korak 2: začetni kadri

Zdaj je čas, da se lotim oglasa. Po scenariju je najprej treba generirati vse začetne kadre. Vsakič, ko se zamenja kader ali se isti kader precej spremeni, je treba generirati novo sliko, ki jo bom kasneje spremenil v video. Videa se lotim šele, ko so generirani vsi kadri.

To delam zato, da so osebe, prostori in izdelki konsistentni. Tukaj se včasih ugotovi, da bo treba kakšen del kompletno spremeniti. Pomembno je tudi, da generiraš takšne kadre, iz katerih bo AI znal narediti video, ki ne bo izpadel čudno. Tega se naučiš z izkušnjami.

Korak 3: generiranje

Tu gre največ časa in tu se najbolj vidi razlika med nekom, ki to dela vsak dan, in nekom, ki je to poskusil trikrat. Če so kadri že pravilno generirani, naloga ni več težka.

Generiram videe dolge od 3 do 12 sekund in od tega je običajno nekaj sekund neuporabnih. Vsak kader generiram enkrat ali dvakrat, nekatere pa tudi do petkrat, da dobim res dober rezultat.

Edina res kompleksna odločitev tukaj je, kateri model izbrati. Nekateri znajo biti zelo dragi, vsak pa je dober za svojo stvar. Če nimaš ogromnega proračuna, je dobro, da imaš vsaj znanje in izkušnje, ker eksperimentiranje hitro postane drago.

Še ena stvar, ki je večina ne razume: video moraš imeti kompletno v glavi. Ne moreš priti do AI in reči "animiraj ta štiri sekunde, da se bo nekaj dogajalo". AI moraš točno povedati, kaj se dogaja, kdo dela kaj in kako se premika kamera.

Korak 4: montaža

To je zadnji del pred končanim oglasom. Najprej je treba vse videe združiti in izrezati slabe dele. Ko je to narejeno, dodam še prehode, zvoke, glasbo in morebitne napise.

Korak 5: dodatne želje

V večini primerov oglasom dodam podnapise. Veliko strank pa potrebuje video še v več formatih, v več jezikih ali z več različnimi začetki.

Korak 6: popravki

Video pošljem stranki in čakam na potrditev, velikokrat pa se zgodi, da je treba še kaj popraviti.

Če sem jaz naredil napako ali karkoli ni izpadlo najbolje in ni v skladu z znamko, to seveda popravim. Takih popravkov je neomejeno. Poleg tega naredim po potrebi še en krog ostalih popravkov, vse nadaljnje pa je za doplačilo.

Kje se stvari najpogosteje zataknejo

Tri stvari, ki jih vidim pri skoraj vsakem projektu:

1. Stranka odobri scenarij, ne da bi ga prebrala. Popravki pridejo šele takrat, ko vidi video.
2. Slabe fotografije izdelka. Takrat uporabim slike z interneta, te pa niso dovolj dobre in izdelek na videu izpade malo čuden.
3. Stranka šele na koncu pove, da želi več formatov. Veliko lažje in ceneje je, če to vem na začetku, ker lahko kadre že takoj prilagodim za več formatov.

Zakaj gre to hitreje kot klasična produkcija

Ni čakanja na snemalni dan, na vreme, na razpoložljivost ekipe in na lokacijo. Ni potnih stroškov in ni usklajevanja urnikov petih ljudi. Zato mi za oglas nikoli ne vzame več kot sedem dni.

Za konec

Če razmišljate o AI oglasu in vas zanima, kako bi izgledal za vaš izdelek, mi pišite. Povem vam, kaj je realno v vašem primeru, tudi če je odgovor, da za vas AI ni prava pot.